NUEVA YORK (AP) — WrestleMania de WWE , el Super Bowl para la compañía de entretenimiento deportivo, llega este fin de semana a una audiencia masiva y a ingresos de patrocinio mucho mayores, ya que busca establecerse como un contendiente serio paraobtener importantes dólares de tales asociaciones.
Craig Stimmel, vicepresidente sénior y jefe de ventas y asociaciones globales de WWE, dijo a The Associated Press en una entrevista que los ingresos por patrocinio para el evento de este año se han duplicado a más de $20 millones, un récord para cualquier evento de WWE.
Esos números son críticos a la luz del regreso en enero de Vince McMahon , el fundador y accionista mayoritario de WWE, quien dijo que la compañía de entretenimiento deportivo podría estar a la venta.
Hay numerosos rumores circulando sobre quién podría estar dispuesto a comprar WWE y por cuánto, y se desconoce si alguien ha presentado una oferta todavía. Pero la presencia cada vez mayor de la compañía en todas partes, desde TikTok hasta los canales de transmisión, podría aumentar su precio de venta.
Los expertos en marketing ven a WWE como un lugar privilegiado para las marcas debido a la composición de su audiencia principal. Esa audiencia va desde menores hasta adultos mayores, tiene una amplia gama de ingresos, es global y está fervientemente dedicada al oficio, dijo T. Maxwell, socio de Max Sports Marketing.
“Los fanáticos de WWE son ferozmente leales y dedicados, están enganchados, anhelan contar historias y serán fanáticos de WWE de por vida”, dijo Maxwell. “Esto crea una oportunidad increíble para que las marcas inteligentes se conecten con una audiencia única de por vida”.
La compañía, con sede en Stamford, Connecticut, se está inclinando cada vez más hacia su potencial de marketing y está encontrando nuevas formas de resonar con los fanáticos y patrocinadores.
Por primera vez en un evento premium en vivo en enero, WWE incorporó la marca de una sola compañía (Mountain Dew) en el lienzo del ring, en las conferencias de prensa posteriores al espectáculo y en otros lugares. WWE también jugó con el producto que la compañía estaba introduciendo a los consumidores, una bebida llamada “Pitch Black”. El partido se llevó a cabo en la oscuridad, en un ring con cuerdas y equipo fluorescentes.
Durante WrestleMania del año pasado, los luchadores Shinsuke Nakamura y Rick Boogs incorporaron los colores utilizados por Mike's Hard Lemonade para lanzar una nueva bebida en el equipo que usaron en el ring.
Stimmel dijo que WWE incorporará marcas corporativas en WrestleMania de este año de muchas maneras, incluido el patrocinio de un partido, un "difuminado de la cuarta pared" entre lo que ven los espectadores en casa y lo que observan los miembros de la audiencia en vivo y una experiencia de realidad aumentada.
“Tratamos de encontrar la combinación perfecta de marca e historia”, dijo Stimmel.
WrestleMania 39, un evento de dos días que comienza el sábado en el SoFi Stadium en las afueras de Los Ángeles, tiene 12 patrocinadores, la mitad de los cuales regresan del evento del año pasado.
Si bien ha habido rechazo por parte de los fanáticos en algunas ligas deportivas que han tratado de introducir más publicidad, no parece ser un problema para WWE.
“Creo que los fanáticos de la WWE aceptan mucho más (los patrocinadores) que los deportes tradicionales”, dijo Maxwell.
Los patrocinadores están ansiosos por aprovechar el impulso de WWE en las redes sociales, ya que la compañía realiza un esfuerzo en línea multifacético para llegar a los espectadores en YouTube, TikTok y otros lugares.
La compañía superó los 16 mil millones de vistas de videos sociales en el último trimestre del año pasado. Tiene casi 94 millones de suscriptores de YouTube y tiene más de 20 millones de seguidores en TikTok. Sus luchadoras femeninas comprenden cinco de las 15 atletas femeninas más seguidas en el mundo, en Facebook, Twitter e Instagram, encabezadas por Ronda Rousey con 36,1 millones de seguidores.
WWE tuvo más de 7.500 millones de visualizaciones digitales y en redes sociales en enero y febrero de este año, un 15 % más que en el mismo período del año anterior.
Los analistas minoristas han notado el tamaño de la red que WWE está lanzando para capturar espectadores.
“WWE tiene múltiples canales para conectarse con los clientes, lo cual es importante para los patrocinadores que no quieren depender de un solo medio”, dijo Neil Saunders, director general de GlobalData. “Básicamente, le da a las marcas múltiples mordiscos para llegar a los clientes. WWE ha creado un ecosistema de entretenimiento completo que las marcas pueden aprovechar y utilizar para impulsar sus mensajes de marketing”.
Incluso el momento de WrestleMania a principios de abril, que cae entre el final de la temporada de la Liga Nacional de Fútbol Americano y los primeros días de la temporada de las Grandes Ligas de Béisbol, pone a WWE en posición de captar más patrocinadores.
“WrestleMania es nuestro Super Bowl”, dijo Stimmel.