Fotografo ItalianoMILÁN (AP) — Oliviero Toscani, el fotógrafo detrás de las provocativas campañas publicitarias de Benetton en las décadas de 1980 y 1990, quien luego se separó de la marca italiana de tejidos en medio de una controversia, murió el lunes a los 82 años.
Toscani reveló el año pasado que padecía una enfermedad rara. “Con inmenso dolor anunciamos que nuestro amado Oliviero ha emprendido su próximo viaje”, dijeron en un comunicado su esposa, Kirsti, y sus tres hijos. Murió en un hospital de Livorno, Toscana, informó la agencia de noticias ANSA.
Toscani padecía amiloidosis, una enfermedad caracterizada por la acumulación de depósitos anormales de proteínas en el organismo. En agosto, le dijo al Corriere della Sera que había perdido 40 kilos (casi 90 libras) en un año y agregó: "No sé cuánto tiempo me queda de vida, pero de todos modos no me interesa vivir así".
Toscani también dijo que le gustaría ser recordado “no por una sola foto, sino por todo mi trabajo, por el compromiso”.
Toscani fue la fuerza creativa detrás de las impactantes campañas publicitarias de los años 1980 y 1990 que incluían imágenes como la del Papa besando a un imán en los labios, lo que enfureció al Vaticano.
Otras imágenes que promocionaban United Colors of Benetton mostraban a un sacerdote abrazando a una monja, a un bebé recién nacido con su cordón umbilical y a una mujer negra amamantando a un bebé blanco, parte de la defensa de la marca de la diversidad, la tolerancia religiosa y los mensajes medioambientales.
Durante una sesión fotográfica de 1997 para una campaña de Benetton en la que aparecían judíos y árabes viviendo juntos en paz en Israel, Toscani dijo a The Associated Press: “Cualquier fotografía es una imagen política, así que hacemos nuestra elección y optamos por lo real”.
Agregó: “Es posible que tengas que enfrentarte a las críticas. A mucha gente no le gustan las cosas diferentes. A todos nos gusta adaptarnos. Nosotros no nos adaptamos”.
Su relación de décadas con Benetton se cortó en 2020 después de que Toscani indignara a los familiares de las víctimas del mortal derrumbe del puente de Génova en 2018, diciéndole a la televisión RAI: ​​"¿A quién le importa el derrumbe de un puente?". Estaba respondiendo a una protesta por una fotografía de miembros fundadores de un movimiento de protesta política junto a miembros clave de la familia Benetton, que controlaba la empresa que mantenía el puente.
Toscani se disculpó en una entrevista con La Repubblica: “Lo siento. Más aún: me avergüenza pedir disculpas. Estoy humanamente destrozado y profundamente dolido”. Pero el daño ya estaba hecho y Benetton puso fin a una relación que había florecido entre 1982 y 2000 y que se reavivó en 2018.
Benetton recordó a Toscani en una publicación en las redes sociales: “Adiós, Oliviero. Sigue soñando”, debajo de la foto de Toscani de 1989 de una mano ofreciendo un ramo de flores.
Toscani nació en Milán el 28 de febrero de 1942, hijo de un fotoperiodista del Corriere della Sera. Estudió fotografía y diseño gráfico en la Universidad de las Artes de Zúrich entre 1961 y 1965, y colaboró ​​con la recién fundada Vogue Italia y otras importantes publicaciones de moda.
A lo largo de los años, fotografió campañas para marcas como Chanel, Robe di Kappa, Fiorucci y Esprit, pero probablemente fue más conocido por su trabajo para United Colors of Benetton, con imágenes que transmitían mensajes que promovían la igualdad y la diversidad, al tiempo que denunciaban la anorexia, la homofobia, la pena de muerte y el racismo.
Su trabajo para United Colors of Benetton, una marca conocida entonces sobre todo por sus prendas de punto de colores vivos, elevó su perfil mundial. A principios de los años 90, concibió y dirigió “Colors”, una publicación mundial distribuida en las tiendas Benetton, y creó junto con Luciano Benetton el centro de investigación Fabrica en la ciudad natal de Benetton, Treviso, que apoyó y lanzó muchas carreras en la industria de la moda.
Toscani abordó la crisis del SIDA a principios de los años 90 con una campaña de condones de colores, durante la cual Benetton vendió una gama de condones de colores, y con un retrato del activista del SIDA David Kirby rodeado de su familia mientras agonizaba.
En 2007, la campaña “No a la anorexia” de Toscani para la marca de moda italiana Nolita desató nuevos debates sobre la enfermedad y su relación con la industria de la moda. La fotografía de Toscani con la esquelética modelo Isabelle Caro apareció en vallas publicitarias gigantes y anuncios en periódicos durante la Semana de la Moda de Milán y recibió atención mundial.
También participó en proyectos que abordaron problemas como la seguridad vial, la violencia contra la mujer y los perros callejeros.
Zampano informó desde Roma.
Por  COLLEEN BARRY y GIADA ZAMPANO
(Leonardo Bianchi/LaPresse via AP)

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